রূপকথার গল্পগুলোই আমরা প্রথম শুনতাম। তাদের কাছ থেকে আমরা শিখেছি যে একজনকে অবশ্যই সাহসী এবং শক্তিশালী হতে হবে, সুদর্শন রাজকুমারদের মতো; ধূর্ত এবং বিশ্বাসঘাতক হওয়া খারাপ; এবং যে ভাল সবসময় মন্দ উপর জয়ী হয়. একটি রূপকথার আকারে বলা গল্পগুলি জীবনে কী গুরুত্বপূর্ণ তা ব্যাখ্যা করার একটি সহজ উপায় ছিল।

এখন আমরা প্রাপ্তবয়স্ক, কিন্তু কে বলেছে যে আমাদের মস্তিষ্ক রূপকথায় বিশ্বাস করা বন্ধ করে দিয়েছে?

যখন কিছু পরিষ্কার হয় না এবং আপনার নিজের থেকে এটি বের করার প্রয়োজন হয়, তখন আপনি কার কাছে যান – একজন ব্যক্তি যিনি এটিকে সহজভাবে ব্যাখ্যা করেন বা একজন বিশিষ্ট বিশেষজ্ঞ যিনি জটিল শব্দগুলি ছড়িয়ে দেন, যেন একটি দানবকে ডেকে আনার চেষ্টা করছেন?

আমি মনে করি পছন্দটি সুস্পষ্ট – আপনি সেখানে যাবেন যেখানে তথ্য আরও স্পষ্টভাবে জানানো হবে।

তাই গল্প বলা মূল্যবোধগুলি দৃশ্যমানভাবে প্রদর্শন করতে সাহায্য করবে।

ইতিহাসের প্রয়োজন কেন?

গল্প বলার দরকার কেন? কারণ এগুলো শ্রোতার ওপর মানসিক প্রভাব ফেলে।

প্রকৃতপক্ষে, কেনার সিদ্ধান্ত সর্বদা আবেগগতভাবে নেওয়া হয় এবং তারপরে মস্তিষ্ক এটিকে যুক্তিযুক্ত বলে মনে করার জন্য ঘটনাগুলিকে সামঞ্জস্য করে। একটি গল্প ব্যবহার করে, আপনি অতিরিক্ত যুক্তিসঙ্গত লিঙ্কটি বাইপাস করে ক্রেতার আবেগকে সরাসরি আপীল করেন।

একটি দুর্দান্ত গল্প দীর্ঘকাল মনে থাকবে। আপনি যদি চান যে আপনার ব্র্যান্ড স্বীকৃত হোক, একটি গল্প বলুন: এটি মানুষের মনে থাকবে এমনকি যখন 133টি বাধ্যতামূলক কারণ আপনার পণ্যটি ভালভাবে অদৃশ্য হয়ে যায়।

এবং যদি আপনি আপনার গল্পটিকে জীবন্তের সাথে সংযুক্ত করতে পরিচালনা করেন, তবে লোকেরা এটি পুনরায় বলবে, অন্যদের সাথে ভাগ করে নেবে।

পর্ব 2. গল্প বলা।  কিভাবে ভালো গল্প লিখতে হয়

আপনার গল্প ভাইরাল হয়ে যাবে এবং নিজেই ছড়িয়ে পড়বে। এমনকি যাদের মনোযোগ আপনি গণনা করেননি তারাও আপনার সম্পর্কে জানতে পারবে।

গল্পের প্রধান উপাদান

আমি যদি আপনাকে একটি গল্প মনে রাখতে বলি, সম্ভবত আপনি আমাকে সম্প্রতি দেখা একটি সিনেমার কথা বলতে শুরু করবেন। সিনেমা হল গল্প বলার অন্যতম সাধারণ ঘটনা।

ব্যবসার জন্য গল্পের শক্তি কীভাবে ব্যবহার করতে হয় তা শিখতে, আসুন বিশ্বের অন্যতম নিপুণ গল্পকার, জন ট্রুবি-এর কাছে যাই। এটি হলিউডের একজন সুপরিচিত চিত্রনাট্যকার, পরিচালক এবং চিত্রনাট্য লেখার শিক্ষক, যিনি 1000টিরও বেশি চিত্রনাট্য তৈরিতে অংশগ্রহণ করেছিলেন।

তার এনাটমি অফ এ স্টোরি বইয়ে তিনি একটি ভালো গল্পের মৌলিক উপাদানের কথা বলেছেন।

এটি কি হওয়া উচিত তা এখানে:

  • হিরো। আপনার গল্পের জন্য একটি চরিত্র তৈরি করার সময়, এটি এমনভাবে তৈরি করুন যাতে শ্রোতারা তার প্রতি সহানুভূতিশীল হয়। তারা সহানুভূতি প্রকাশ করেনি, তারা অনুশোচনা করেনি, কিন্তু তারা সহানুভূতি প্রকাশ করেছিল। এর অর্থ হ’ল লোকেদের অবশ্যই নায়কের ক্রিয়াকলাপের উদ্দেশ্যগুলি বুঝতে হবে, তার জায়গায় নিজেকে কল্পনা করতে হবে। শ্রোতা এবং চরিত্রের মধ্যে একটি মানসিক সংযোগ থাকতে হবে। নায়কই গল্পকে এগিয়ে নিয়ে যায়।

পর্ব 2. গল্প বলা।  কিভাবে ভালো গল্প লিখতে হয়

  • দুর্বলতা/প্রয়োজন। গল্পের নায়কের নিশ্চয়ই কিছু দুর্বলতা আছে। তার অবশ্যই কিছু অভাব রয়েছে এবং এই দুর্বলতার কারণে, একটি প্রয়োজন দেখা দেয় – এমন কিছু যা নায়ককে আরও ভালভাবে বেঁচে থাকার জন্য নিজেকে সংশোধন করতে হবে।

  • লক্ষ্য নায়ক কি পেতে চান. বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, তিনি লক্ষ্য অর্জন করেন এবং এটি তার প্রয়োজনকে সন্তুষ্ট করে।

  • প্রতিপক্ষ নায়কের প্রতিপক্ষ। এটি একটি শত্রু হতে হবে না. প্রতিপক্ষ কেবল অন্য ব্যক্তি হতে পারে যে নায়কের মতো একই জিনিসের জন্য চেষ্টা করে। শত্রুকে অবশ্যই কাঠামোর একটি উপাদান হিসাবে বোঝা উচিত, প্লটের একটি ফাংশন হিসাবে।

পর্ব 2. গল্প বলা।  কিভাবে ভালো গল্প লিখতে হয়

  • পরিকল্পনা। নায়কের অবশ্যই একটি কর্ম পরিকল্পনা থাকতে হবে – কীভাবে শত্রুকে নির্মূল করা যায় এবং লক্ষ্য অর্জন করা যায়।

  • যুদ্ধ. গল্পের মাঝখানে নায়ক এবং শত্রু জয়ের চেষ্টায় লড়াই করে। দ্বন্দ্ব জ্বলে ওঠে এবং চূড়ান্ত সংঘর্ষের দিকে নিয়ে যায়। এই লড়াই ইতিহাসের ফলাফল নির্ধারণ করবে।

  • এপিফ্যানি। একটি কঠিন লড়াই নায়ককে নিজের সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ কিছু বুঝতে সাহায্য করে। এপিফ্যানি বোঝায় যে নায়ক তার মুখোশ খুলে ফেলে, তার প্রকৃত চাহিদা উপলব্ধি করে।

  • নতুন ভারসাম্য. এই পর্যায়ে, নায়কের আর কোনও উচ্চাকাঙ্ক্ষা নেই। প্রয়োজনটি সন্তুষ্ট, তবে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন রয়েছে – নতুন ভারসাম্য পুরানোটির চেয়ে ভাল।

অনুশীলনে ব্যবহার করুন

বিশ্ববাজারের জায়ান্টরা তাদের বিজ্ঞাপনে এই কৌশলগুলো প্রতিনিয়ত ব্যবহার করে থাকে। উদাহরণস্বরূপ, সেন্সবারি, যুক্তরাজ্যের দ্বিতীয় বৃহত্তম খুচরা চেইন, একটি ক্রিসমাস ভিডিও প্রকাশ করেছে যা অবিলম্বে ইন্টারনেট জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে।

আসুন দেখে নেওয়া যাক এবং এতে ব্যবহৃত সমস্ত কৌশলগুলি বিশ্লেষণ করা যাক।

  • নায়ক সুন্দর, ঘরোয়া, সাধারণ, অন্য সবার মতো। তার সাথে মেলামেশা করা এবং তার সাথে সহানুভূতিশীল হওয়া খুব সহজ।

  • দুর্বলতা/প্রয়োজন – সে একটু আনাড়ি, বিশ্রী। তাকে সমর্থন করার জন্য বন্ধুদের প্রয়োজন। কার তাদের প্রয়োজন নেই?

  • লক্ষ্য একটি মজার বড়দিন আছে.

  • প্রতিপক্ষ পরিস্থিতির একটি দুর্ভাগ্যজনক সেট।

  • পরিকল্পনা – প্লটটি দ্রুত বিকশিত হয়, ভিডিওর সময় সীমিত, তাই আমাদের কোনও পরিকল্পনা দেখানো হয় না। পরিস্থিতি ভাগ্যের ইচ্ছার দ্বারা নির্ধারিত হয়। দুর্ভাগ্যজনক পরিস্থিতি সৌভাগ্য দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়।

  • লড়াই – যখন, মনে হবে, সবকিছু হারিয়ে গেছে, বন্ধুরা উদ্ধার করতে আসে।

  • খোলার – বড়দিন – একটি পারিবারিক ছুটির দিন. যখন আমরা একসাথে থাকি, তখন আমরা শক্তিশালী হই।

  • নতুন ভারসাম্য – নায়ক খুশি কারণ আশেপাশে এমন লোক রয়েছে যারা একে অপরের যত্ন নেয়। পুরানো ভারসাম্যের সাথে তুলনা করে, আগুনের আগে, পরিবার একটি সংকীর্ণ বৃত্তে ছুটি উদযাপন করত এবং আগুনের পরে, আমাদের পরিবারের একটি বিস্তৃত ধারণা দেখানো হয় – এগুলি কেবল আমাদের আত্মীয়ই নয়, আশেপাশের যত্নশীল লোকেরাও। আমাদের.

এখন আপনি উপমা দিয়ে আপনার গল্প তৈরি করতে পারেন। কৌশলটি সহজ: প্রথমে গল্পের শেষ নিয়ে আসা – নায়কের কী অনুভব করা উচিত এবং বোঝা উচিত?

এবং তারপরে প্লটটি বিপরীত ক্রমে বিকাশ করুন: একটি প্রতিপক্ষ তৈরি করুন, নায়কের আকাঙ্ক্ষা এবং চাহিদাগুলি তৈরি করুন।

পর্ব 2. গল্প বলা।  কিভাবে ভালো গল্প লিখতে হয়

তাই আপনি গুরুত্বপূর্ণ কিছু মিস করবেন না, এবং সমস্ত কর্ম যৌক্তিক এবং যুক্তিসঙ্গত হবে।

কার গল্প বলা যায়?

এখন আপনার প্রচারের জন্য এই সব ব্যবহার কিভাবে সম্পর্কে.

কি বলা যায়?

আপনার ক্লায়েন্ট সম্পর্কে লিখুন. তাদের একজন গল্পের নায়ক হয়ে উঠুক। গ্রাহক কিভাবে আপনার পণ্যের সাথে তাদের সমস্যার সমাধান করেছে তা আপনাকে বলতে হবে না। আপনার ক্লায়েন্ট কীভাবে আপনাকে নতুন কিছু শিখিয়েছে সে সম্পর্কে আপনি লিখতে পারেন: একটি অভিযোগ করেছেন যা আপনার পরিষেবা উন্নত করতে সাহায্য করেছে, একটি ধারণা বা পুরানো সমস্যার একটি নতুন সমাধানের পরামর্শ দিয়েছে৷

পণ্য সম্পর্কে আমাদের বলুন. আপনার পণ্যকে গল্পের নায়ক হিসাবে উপস্থাপন করুন এবং পণ্যের দৃষ্টিকোণ থেকে এটি বলুন। বিজ্ঞাপনে প্রচুর উদাহরণ রয়েছে: Sorti crumbs, breaking fat to smithereens; মিস্টার প্রপার, কার সাথে বেশি মজা আর দ্বিগুণ দ্রুত। পর্ব 2. গল্প বলা।  কিভাবে একটি ভালো গল্প লিখতে হয়

আমি নিশ্চিত আপনার পণ্যটিও একজন নায়ক হিসাবে চিত্তাকর্ষক দেখাবে।

আপনার কর্মীদের বর্ণনা করুন। তাদের দেখান তারা তাদের গ্রাহকদের জন্য কতটা কঠোর পরিশ্রম করে।

কোম্পানি, এর সৃষ্টি এবং প্রতিষ্ঠাতা সম্পর্কে একটি গল্প বলুন। যখন ক্রেতারা জানে যে এটি কীভাবে শুরু হয়েছিল, কেন আপনি আপনার কাজ করেন, সেখান থেকে এখানে আসার পথে আপনি কী সমস্যার সম্মুখীন হয়েছেন এবং আপনি কীভাবে সেগুলি কাটিয়ে উঠলেন, লোকেরা আপনার প্রতি আরও অনুগত হয়ে ওঠে, আপনার সাথে সাফল্য উপভোগ করতে শুরু করে, উদাসীন হয়ে যায়।

এবং এখানে একটি সামান্য গোপন. একটি ভাল গল্প একযোগে সব বলে দেয়—কারা গ্রাহক, আপনি তাদের সম্পর্কে কেমন অনুভব করেন এবং আপনি কোন পণ্য অফার করেন।

অনুপ্রেরণার জন্য

এই সব জানার পরে, আপনি বুঝতে পেরেছেন যে সেনসবারির ছেলেরা কী একটি চতুর কৌশল করেছিল: একটি বিড়াল সম্পর্কে একটি ভিডিও চালু করে, যেখানে কিছুই বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়নি, তারা একটি সমিতি তৈরি করেছে যে স্টোরের কর্মচারীরাও তাদের গ্রাহকদের পরিবারের সদস্য, কারণ তারা উদাসীন নন এবং তাদের যত্ন নিন।

আপনি যদি গল্প বলার বিষয়ে আরও জানতে চান তবে পড়ুন:

অ্যানেট সিমন্স গল্প বলা। গল্পের শক্তি কীভাবে ব্যবহার করবেন

ইতিহাসের জন ট্রুবি অ্যানাটমি

এবং এখানে অনুপ্রেরণার জন্য অ্যাপল এবং নাইকের ভিডিও রয়েছে। তারা কি গল্প বলার কৌশল ব্যবহার করে তা বিশ্লেষণ করার চেষ্টা করুন।

আপনি এবং আপনার ক্লায়েন্টদের ভাল গল্প!

লেখক: আলিনা মেদভেদেভা