デジタル ブロックの最も重要な部分: コンテンツ マーケティング、コンテキスト広告、視聴者との連携、SMM について。

Alena Ageeva (Yandex) がコンテキスト広告市場の現状について語る

  • 他のオンライン広告市場とは異なり、オンライン広告市場は成長の一途をたどっています。企業はお金を数え、どのオーディエンスをどの価格で購入しているかを理解したいと考えています。
  • モバイル インターネットの成長は、サイトの外観と使いやすさに影響を与えます。サイトにアダプティブ バージョンがなければ、サイトは機能しません。
  • ターゲットオーディエンスを評価する際に直感に頼ることは不可能です.ターゲットオーディエンスは予測を明確に分析する必要があります.

Julia Lazareva (“Mail.ru”) MyTarget MyTarget の機能について

  • 270 を超えるターゲティング オプションがあり、その中には喫煙者によるターゲティングとスーパージオ (500 メートルの距離にあるユーザーにリーチする) という 2 つのユニークなものが含まれます。
  • 動的なマーケティングを軽視しないでください。製品に興味を持っているが購入していないユーザーに「追いつく」必要があります。
  • 購入者を調査します。購入者について考えていることは、常に現実と一致するとは限りません。
  • B2B で作業するときは、顧客も人であり、広告をカスタマイズするために使用できる興味やニーズがあることを忘れないでください。

Vladimir Shumov (「Texterra」) によるコンテンツ マーケティングとオーディエンス セグメンテーションの重要性について

  • 今日の当社のお客様はミレニアル世代、つまり、インターネットが食事や睡眠と同じくらい生活の一部であることが明らかな人々です。
  • ビジネスの最大の問題は、それが誰に売られているのかわからないことです。 あなたの聴衆が誰であるかを調べてください。ターゲット聴衆のいくつかの肖像画を描くのを怠ってはいけません。
  • ユーザーは、消費するコンテンツを決定します。 ユーザーが頭の中で精神的に形成するフィルターをバイパスする方法を学ぶ
  • 標準的な方法は機能しません。 テレビの広告やサイトのバナーを購入するだけで、ユーザーに何かを購入させることはありません。
  • エキスパート コンテンツが決定します: 秘密と経験をユーザーと共有します。これにより、エキスパート レベルとブランド ロイヤルティが向上します。
  • 自分自身とコンテンツを徹底的に分析し、達成可能で測定可能な目標を設定します。
  • 自分自身を分析するのと同じ方法で競合他社を分析する

Sergey Smorovoz (smorovoz.ru) が Instagram* をトラフィック ソースとして正しく使用する方法について

Instagram* をトラフィック ソースとして使用する場合の成功の 7 つの鍵:

  1. クイック投稿
  2. プロフィール内の電話番号とウェブサイトアドレスの配置
  3. レスポンシブ サイト レイアウト
  4. アクションの呼び出し
  5. 正面から何かを販売しないでください。製品自体ではなく、製品に関連する画像を販売しています。
  6. プロフィールの SEO タイトル: プロフィールの説明と写真に配置したすべてのテキストは、検索エンジンによってインデックス化されます
  7. SMM: 独自のコンテンツを作成する
    7.1異なる製品グループ用に複数のInstagramアカウント*を作成し、それらからトラフィックを促進する
    7.2 Instagram* からあなたのサイトへの遷移は、メトリクスによって直接の遷移としてカウントされます。 誰がどこから来たのかを理解するために、各寄付者のアカウントに utm タグを付けることができます

Anastasia Alekseeva (RedKeds) による Web 分析の役割

  • すべてのトラフィックが同じように役立つわけではありません。その品質を評価する必要があります。
  • メトリックを構成する必要があります。
  • コンバージョン ファネルをたどる
  • 無料ツールを使用してください – webviewer、クリック マップ、スクロール マップ。
  • 現時点で分析を行っていない場合でも、カウンターをインストールしてください。カウンターからのデータはとにかく便利です。
  • Web分析を扱う代理店が大好きです。分析がわからない場合は、代理店に連絡してください

Andrey Anisimov (Reaspekt) がフルサイクル機関と協力

  • パフォーマンス マーケティングはお金に関するものです。 最終的な効率が販売量または利益の計算と見なされる、ある種の複雑なツールまたはツールの組み合わせを請負業者に依頼する必要があります。
  • そのような代理店の仕事は、リードに追いつくことだけではなく、クライアントがそれらを確実に絞り込むことです. 営業部門のレベルで見込み客が失われていることがわかった場合、CRM で見込み客を解決し、ルーチンの自動化を支援するスペシャリストを派遣します。
  • あなたが顧客である場合は、代理店が管理会計を理解しているかどうか、ビジネス プロセスがどのように機能するかを理解しているかどうかを確認してください。
  • 契約のレベルでは、機関は現在の予算内で計画を実施するための財政的コミットメントを与えなければなりません。 事後に計算を入力することもできます – 受け取った販売計画で測定された投資の割合。 契約に記載された保証に加えて、長期的なスマートな目標を計画できます。たとえば、1 億の売上高に達することができます。 これは、クライアントと代理店の両方にとってより有益です。
  • パフォーマンス エージェンシー チームの構成は、少なくとも SEO スペシャリスト、コンテンツ マネージャー、コンテキスト広告スペシャリスト、ストラテジスト、アカウント マネージャー、プログラマーです。
  • 毎月50万未満の予算では、パフォーマンスマーケティングに目を向けても意味がありません

Dmitry Shakhov (Remarque) は、SEO なしでニュース ポータルを宣伝することについて次のように述べています。

  • 成功の 3 つの要素: 分析、タグ付け (記事のタグ付け)、リスティング (リストの適切な配布)
  • トレンドを探し、トレンドを予測し、毎年または特定の期間に撮影できるコンテンツを作成します (州や宗教の祝日、スポーツ イベント、コンサート、映画のプレミアなど、これらすべてがコンテンツ プランを検討するのに役立ちます)。
  • ユーザーが必要とするコンテンツへのパスを短くする – ページネーションを使用する
  • 非検索トラフィック (コンテキスト、ティーザー) が多いほど、より効果的なエッジ メソッドが機能します。
  • ブランドのトラフィックを増やす (ソーシャル ネットワークがこれに役立ちます)

Victoria Virta (「Virta」、過去には – ivi.ru、Rutube)

本当のsmmsmanができること:

  1. 彼は、編集者とコピーライターの両方になるために、1 日 24 時間働くことができなければなりません。
  2. ブロガーとコミュニティのデータベースが必要
  3. 広告を操作し、そのためのツールを使用できる必要があります
  4. 売上 – カウント方法、その内容とその理由を理解する
  5. 統計を分析、処理、読み取ることができる
  • 広告を掲載する前にコミュニティを分析してください – 作物でお金を稼ぐために特別に作成されたコミュニティには投稿しないでください
  • VKontakte や Facebook* でミーティングを作成するときは、コンバージョンを分析し (チケットを購入して何人の人がサイトにアクセスしたかを数えます)、プライベート メッセージを書き込んで、参加者がイベントに参加する意思を忘れないようにします。
  • ハッシュタグはどこにも機能しません

仕事に応募するときにsmmsmanの能力を確認する方法:

  1. Smmschik は社会のすべてを知っています。 それらで作業するためのネットワークとツール(または少なくともVK + FBを知っている)
  2. 速くて上手に書く
  3. utm タグの使い方を知っている
  4. SMM はソーシャル ネットワークでアクティブです。 靴がなければ靴職人にはなれません。
  5. 分析を理解し、それを処理する方法を知っている

Kirill Balakhtin (Buzzoola) によるネイティブ広告市場について

ロシアのネイティブ広告市場の規模は、米国の 600 分の 1 です (100 億ドルに対して 10 億ルーブル未満)。

フォーマットの利点:

  1. 広告は従来のコンテンツと同等です – それらは興味深く有用です (理想的には)
  2. 高品質のトラフィック (この形式は評判の良いサイトで使用されています)
  3. 高いエンゲージメント

マイナス:

  1. スポンサード記事を書く社員がいない(クライアントごとに記事を書く人がいない)
  2. ブランドのスケーラビリティの欠如 (各サイトには独自のコンテンツが必要)
  3. ジーンズ(人々はブランド コンテンツを習慣的にジーンズとして認識しています)