گوگل اشتہارات کی کسی بھی مہم کو بہتر بنانے کے لیے 15 نکات

انٹرنیٹ مارکیٹنگ


اشتہاری مہمات کا انتظام کرنے کے لیے مارکیٹر سے ہمت درکار ہوتی ہے۔ بہت سارے ڈیٹا کا تجزیہ کرنا ہے۔

وہ دونوں ہدف والے سامعین کے دل تک جانے کا راستہ تلاش کرنے اور ایک مسئلہ پیدا کرنے میں مدد کر سکتے ہیں: آپ کسی چیز کو نظر انداز کر سکتے ہیں اور غلط فیصلہ کر سکتے ہیں۔ آج ہم 15 سوالات پر غور کریں گے جن کا سیاق و سباق کے اشتہارات کے ماہرین تجزیہ کرتے ہیں۔ وہ آپ کو کچھ بھی نہ بھولنے میں مدد کریں گے۔

1. چینل اور مہم

جب آپ متعدد چینلز پر تشہیر کر رہے ہوتے ہیں، تو یہ تجزیہ کرنا ضروری ہے کہ کون سی پلیسمنٹ تیزی سے KPIs فراہم کرتی ہے اور کون سی جگہیں ثانوی اثر فراہم کرتی ہیں۔

مثال کے طور پر، بامعاوضہ تلاش ہمیشہ YouTube کے اشتہارات سے زیادہ بدلتی رہے گی، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ YouTube موثر نہیں ہے اور کسی شخص کے خریدنے کے فیصلے میں کوئی کردار ادا نہیں کرتا ہے۔

یہ سمجھنے کے لیے وقت نکالیں کہ کون سے چینلز اور مہمات بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں اور اسی کے مطابق اپنا بجٹ مختص کریں۔

2. بجٹ اور امپریشن شیئر

اصلاح کا ایک اور پہلو آپ کا بجٹ اور امپریشن شیئر ہے۔ یہ خاص طور پر اہم ہے جب آپ کے برانڈ کے سوالات کے لیے بولی کا انتظام کریں۔

باقاعدگی سے تبدیل ہونے والے برانڈ کے سوالات اور مطلوبہ الفاظ کے لیے اپنے تاثرات کا فیصد چیک کریں۔ اگر آپ کو اپنے بجٹ کی وجہ سے کافی تاثرات نہیں مل رہے ہیں، تو اپنی رقم کی تقسیم کو دو بار چیک کریں۔

3. شو کا وقت اور دن

قیمتیں کئی سطحوں پر ایڈجسٹ کی جا سکتی ہیں۔ روایتی دستی کنٹرول کلیدی الفاظ کی سطح پر کیا جاتا ہے۔

تاہم، بہت سے مختلف پہلو ہیں جن میں دیگر سطحوں پر شرح ایڈجسٹمنٹ کو لاگو کرنا ضروری ہے۔ مثال کے طور پر، ڈسپلے کے وقت یا ہفتے کے دنوں کے لحاظ سے۔

دوسرا آپشن یہ ہے کہ آپ اپنی مہمات کی کارکردگی کی بنیاد پر مخصوص دنوں یا تاریخوں کو خارج کر دیں۔ آپ گوگل اشتہارات میں ایک الگ سیکشن میں ڈسپلے شیڈول سیٹ کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر آپ 24/7 کام کر رہے ہیں، تو یہ آپ کو وقت کے ساتھ ساتھ AC کے ساتھ کیا ہو رہا ہے اس کا بصری جائزہ دے گا۔

4. مقام کی بولی کی ایڈجسٹمنٹ

ہدف کے مقام کے لحاظ سے مہمات کی تاثیر اہم ہے۔ لیکن بہت سے لوگ اس کا تجزیہ نہیں کرتے۔ کچھ علاقوں میں آپ کے بہت سارے گاہک ہوں گے، کچھ میں آپ کے پاس بہت کم ہوں گے۔ اسی تناسب سے بجٹ خرچ کرنا بے فائدہ ہے۔

بنیادی مقصد کا مسلسل جائزہ لینے اور اسے ایڈجسٹ کرنے سے، آپ اپنی مہمات کو سب سے زیادہ مؤثر بنا سکتے ہیں۔

اگر آپ پورے ملک میں کام کر رہے ہیں، تو اس بات پر بھی نظر رکھنا ضروری ہے کہ بڑے شہروں کے بجٹ کا کتنا حصہ کھا رہے ہیں اور وہ کتنی اچھی طرح سے تبدیل ہو رہے ہیں۔ آپ ان رپورٹس تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو شہر کے لحاظ سے کارکردگی دکھاتی ہیں – یوزر لوکیشن رپورٹ یا جیوگرافک رپورٹ۔

اشتہار کے وقت کی اصلاح کی طرح، آپ یا تو کم کارکردگی دکھانے والے مقامات کے لیے اپنی بولیاں کم کر سکتے ہیں، یا کم کارکردگی والے علاقوں کو پیش کرنے سے مکمل طور پر خارج کر سکتے ہیں۔

5. تلاش کے سوالات اور منفی مطلوبہ الفاظ کا تجزیہ

یہ دیکھ کر کہ لوگ اصل میں کیا تلاش کر رہے ہیں اور آپ کی تلاش کی اصطلاحات، آپ یہ سمجھ سکتے ہیں کہ استفسار اور صارف کا ارادہ کس طرح آپس میں جڑا ہوا ہے۔ لیکن ان سوالات کو دیکھنا بھی مفید ہے جن کے لیے آپ کو تاثرات کی ضرورت نہیں ہے – مثال کے طور پر، کیونکہ وہ آپ کی مصنوعات سے مکمل طور پر غیر متعلق ہیں۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں منفی مطلوبہ الفاظ کام آتے ہیں اور اشتہاری بجٹ کو ضائع ہونے سے روکنے میں اہم ہیں۔

6. تلاش کے شراکت داروں کا اخراج

بدقسمتی سے، گوگل سرچ پارٹنرز ان چند بامعاوضہ فہرستوں میں سے ایک ہے جس میں بولی ایڈجسٹمنٹ نہیں ہوتی ہے۔ یہ سب یا کچھ بھی نہیں آپشن ہے۔ آپ یا تو انہیں شو میں شامل کریں یا نہ کریں۔

تاہم، آپ کو اپنے تلاش کے شراکت داروں کی کارکردگی کو دیکھنا ہوگا۔ اگر وہ اچھی طرح سے کام کرتے ہیں تو اسے چھوڑ دیں، ورنہ اسے غیر فعال کر دیں۔

7. مطلوبہ الفاظ

مطلوبہ الفاظ کی بولی کی ایڈجسٹمنٹ پر پہلے ہی اوپر بات کی جا چکی ہے۔ لیکن مطلوبہ الفاظ کے تجزیہ کا دوسرا پہلو مقصد کے حصول کی سادہ تاثیر ہے۔

کیا کچھ ایسے سوالات ہیں جو بولی کی ایڈجسٹمنٹ، لینڈنگ پیج ٹیسٹنگ، اور مختلف قسم کے میچ کے باوجود کام نہیں کرتے؟

اگر ہاں، تو آپ کو انہیں جلد از جلد ہٹانے کی ضرورت ہے۔

8. لینڈنگ صفحہ

لینڈنگ پیجز کو عام طور پر اشتہاری مہم کی ترتیبات کے مقابلے میں بہت کم توجہ دی جاتی ہے۔ ایسا اس لیے ہوتا ہے کیونکہ لینڈنگ پیجز براہ راست اشتہاری اکاؤنٹ سے منسلک نہیں ہوتے ہیں۔ لیکن یہ براہ راست ان پر منحصر ہے کہ آیا آپ کو تبدیلی آتی ہے یا نہیں۔

ہاں، لینڈنگ پیجز کو ترتیب دینا اور تبدیل کرنا آسان نہیں ہے – اس کے لیے کچھ مہارتوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ جس کی، ویسے، آپ کو ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے (اور کمپنیاں اکثر اس کے لیے بجٹ پر افسوس کرتے ہیں)۔

لیکن یہ اس حقیقت سے باز نہیں آتا: تبدیلی کا زیادہ انحصار لینڈنگ پیج پر ہوتا ہے، نہ کہ اشتہار کے متن پر۔

9. اشتہاری متن

اشتھاراتی متن ایک اور پہلو ہے جس میں اصلاح کی ضرورت ہے۔ تجزیہ کریں:

  • کون سی تحریروں میں سب سے زیادہ CTR ہے؟
  • کس اشتہار کی فی تبادلوں کی قیمت سب سے کم ہے؟

گوگل میں طاقتور خصوصیات ہیں جو متن کو جانچنا آسان بناتی ہیں۔ انہیں استعمال کیجیے!

10. آلات

آلہ کے لحاظ سے مہم کی کارکردگی ایک اہم میٹرک ہے۔ جو لوگ مختلف آلات پر کچھ تلاش کرتے ہیں ان کے رویے کے نمونے مختلف ہوتے ہیں۔

شرح:

  • کیا لینڈنگ پیج پی سی اور موبائل فونز کے لیے صارف دوست ہے؟
  • پی سی، اسمارٹ فونز اور ٹیبلیٹس کے لیے مہمات کتنی موثر ہیں؟
  • کیا مجھے RK میں آلہ کے لیے مخصوص تبدیلیاں کرنے کی ضرورت ہے؟ ہوسکتا ہے کہ انہیں مکمل طور پر بند کردیا جائے؟

11. سامعین

اپنی ڈسپلے کی دوبارہ مارکیٹنگ کی فہرستوں کی کارکردگی چیک کریں اور ایڈجسٹمنٹ کریں۔ اور اگر آپ مختلف سامعین استعمال کر رہے ہیں (مختلف آبادی کے ساتھ)، تو ان کی کارکردگی کے میٹرکس کا بھی موازنہ کریں۔

مشاہدے کی سطح پر جتنے چاہیں سامعین شامل کریں۔ دیکھیں کہ وہ آپ کی بیس لائن کے ساتھ کس طرح منسلک ہیں۔

پھر متعلقہ کارکردگی کے لیے اپنی بولیوں کو ایڈجسٹ کریں۔

12. تبادلوں کی تعداد

جس چیز کو تبادلوں کے طور پر شمار کیا جاتا ہے وہ حتمی بولی کے انتظام کے ماڈل میں ایک کردار ادا کرتا ہے۔

گوگل بہت سے مختلف قسم کے ھدف بنائے گئے اعمال کو ٹریک کرنا ممکن بناتا ہے۔ بولی کے انتظام کی حکمت عملی تیار کرتے وقت، یا صرف ہدف کے سامعین کے بارے میں اضافی معلومات کے طور پر – آپ ان کو کیسے مدنظر رکھیں گے اس میں فرق ہے۔

وقت گزرنے کے ساتھ، پرانی تبدیلیاں اپنی مطابقت کھو سکتی ہیں۔ یا آپ تبادلوں کی ایک نئی قسم شامل کر سکتے ہیں جو اہداف کی مائیکرو کامیابیوں کو مدنظر رکھتا ہے (مثال کے طور پر، کسی چیز کو کارٹ میں شامل کرنے کے بعد آرڈر کرنا)۔

تبادلوں کی اقسام کا جائزہ لینا یقینی بنائیں۔ یقینی بنائیں کہ صرف صارفین کی جانب سے بامعنی کارروائیوں کو لاگ ان کریں۔

13. ملاپ کی اقسام

آپ کے پاس صارف کے سوالات کو اپنے مطلوبہ الفاظ کے ساتھ ملانے کے لیے کئی اختیارات ہیں، جن پر آپ بولی لگاتے ہیں اور اپنا بجٹ مختص کرتے ہیں۔

وسیع، فقرے اور عین مطابق مماثلت کا مطالعہ اشتہاری مہم کے ڈھانچے کو درست طریقے سے ڈیزائن کرنے میں مدد کرے گا:

  • عین مطابق مماثلت کتنی اچھی طرح سے کام کرتی ہے؟ کیا آپ ایسی درخواستوں کے لیے بہت زیادہ ادائیگی کر رہے ہیں؟
  • کیا یہ بہتر نہیں ہوگا کہ اسی مقصد کو حاصل کرنے کے لیے فقرے کے میچ کو ایک براڈ میچ موڈیفائر سے بدل دیا جائے لیکن کم قیمت پر؟

جانیں کہ ایک ہی مطلوبہ الفاظ کے مختلف تغیرات کیسے کام کرتے ہیں، کارکردگی کو زیادہ سے زیادہ بناتے ہیں اور اخراجات کو کم کرتے ہیں۔

14. مطلوبہ الفاظ کا ملاپ

کسی حد تک یہ نکتہ اوپر والے حصے سے متعلق ہے۔ یہ اس بارے میں ہے کہ گوگل متعلقہ سوال کا انتخاب کیسے کرتا ہے جس پر آپ نے بولی لگائی ہے۔

یہ واقعی میچ کی قسم نہیں ہے، بلکہ ایک اعلی سطح کا سکور ہے:

  • کون سے اشتہاری گروپ گوگل کے سوالات سے مماثل ہیں؟
  • کیا وہ آپ کو وہ دیتے ہیں جس کی آپ کو ضرورت ہے؟

اگر گوگل آپ کے پورے اشتھاراتی اکاؤنٹ سے کسی استفسار اور فقرے سے میل کھاتا ہے، تو آپ محسوس کر سکتے ہیں کہ مطلوبہ مطابقت ہمیشہ محفوظ نہیں رہتی ہے – مماثلت کو اس طرح سے لاگو کیا جاتا ہے کہ ایسا نہیں ہونا چاہیے۔

یقینی بنائیں کہ آپ منفی مطلوبہ الفاظ کو بالکل اسی طرح شامل کرتے ہیں جیسے آپ بالکل ان مطلوبہ الفاظ کو خارج کرنا چاہتے ہیں جن کی آپ کو ضرورت نہیں ہے۔

ایسا کرنے کا سب سے آسان طریقہ تلاش کی اصطلاحات کو پھینکنا اور ایک پیوٹ ٹیبل بنانا ہے جو مطلوبہ استفسار کے ساتھ اشتھاراتی گروپس کی تعداد دکھاتا ہے۔ آپ ایسے معاملات کو تیزی سے تلاش کر سکتے ہیں جہاں ایک ہی سوال کی مختلف اقدار ہوں۔

15. ٹیسٹ اور تجربات

یہ خصوصیات اکثر مارکیٹرز کی طرف سے نظر انداز کر رہے ہیں. اگر آپ کسی طرح اشتہارات کو بہتر بنانے کی کوشش کرنا چاہتے ہیں، لیکن نتیجہ سے خوفزدہ ہیں، تو ٹیسٹ موڈ کو آن کریں۔

ٹیسٹنگ ٹول منتخب اشتہاری مہم کو تمام ترتیبات کے ساتھ نقل کرتا ہے۔ آپ انہیں اپنی صوابدید پر تبدیل کر سکتے ہیں اور مرکزی RK کے ساتھ چل سکتے ہیں۔

آپ سیٹ کر سکتے ہیں کہ کتنے فیصد صارفین ٹیسٹ میں حصہ لے سکتے ہیں۔ اس طرح، آپ ٹیسٹ اور باقاعدہ اشتہارات کے لیے ٹریفک کی مقدار کو کنٹرول کریں گے۔

نتائج

یقینی طور پر اب آپ کے پاس ایک سوال ہے: "پہلے مقام پر کیا لینا ہے؟”

یہ مجموعی مقصد پر منحصر ہے۔ دوم، اشتہاری مہمات اور ان کی تاثیر کے ساتھ موجودہ صورتحال پر۔

مثال کے طور پر، اگر آپ کی مہمات کو بہت زیادہ کلکس مل رہے ہیں لیکن کچھ تبدیلیاں، تو آپ کو مطابقت کے لیے جمع کردہ الفاظ کا جائزہ لینے کی ضرورت ہے۔ اگلا مرحلہ لینڈنگ پیج کے معیار کا جائزہ لینا ہے۔

یاد رکھیں کہ شمارے میں اشتہاری مہمات کے انتظام کے تمام پہلوؤں کو مسلسل بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ اعداد و شمار کو دیکھیں – وہ ہمیشہ آپ کو بتائیں گے کہ کہاں سے آغاز کرنا ہے۔

ذریعہ.

Rate article